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省工商局副局长蔡福安表示

2019-07-17 19:39

业内人士普遍认为,传统的广告产业目前走到了一个拐点,新的多媒体环境和市场环境使得广告业面临一种崭新的处境。“ 近些年,广告产业发展速度很快,但多以买断媒体资源型为主,缺乏以策划、创意、品牌为主的广告公司,而后者才是目前广告主所需的能带来更多附加值的广告公司,调整和优化广告产业结构成为迫切需要解决的问题。”邓超明表示。

“扶持广告业的发展不是停留在口头上,在审批、税收、土地等各方面给予优惠,在加大信贷支持、扶持龙头企业、创建创意园区等各方面我省都出台了详细的扶持细则。”省工商局副局长蔡福安表示,针对缺乏具有综合实力和国内外竞争力的广告企业,缺乏高端人才,产业发展区域性不平衡等等问题,一系列的针对性措施将逐渐落到实处,到2015年,将力争全省广告经营额达到142亿元,确保广告经营额高于同期地区gdp 的增长水平。

而在广告产业的转型期,不少业内人士看好山东企业,“大企业多、 经济发展速度快、 人文环境好”是山东广告业发展得天独厚的优势,而来自政府的诸多扶持政策更使得业内人士异口同声地表示“山东广告业的春天要来了”。

“目前山东广告业的发展与经济发展是不匹配的,山东广告主花费的总体费用,与本土广告公司代理的业务之间存在着相当大的落差。”中国广告协会公司委员会副主任、 广东平成广告有限公司董事长吴晓波坦言,“太多的广告资源都集中到了北京、上海和广州。”

有众多大广告主却缺少大的广告公司,有数以万计的广告公司却少有以策划、创意、品牌为主的公司。在近日举行的山东广告业发展论坛上,国内业界人士共同把脉山东广告业,而随着调整和优化广告产业的机遇来临,我省广告业也即将迎来新的春天。

根据省工商局的统计数据,2009年,全省广告经营额达 76.3亿元,广告经营单位11803户,广告从业人员81513 人,均居全国前列。“与11803家广告公司相对应的,却是山东地区国家一级广告企业的屈指可数。”国际广告协会中国分会副会长、互通联合国际广告公司董事长邓超明说,“太多的广告公司做的是简单的买卖广告,而不是以智慧、创意为主。”