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广告的传播及植入渠道正在逐步蔓延看来

2019-07-18 19:25

据艾瑞网的头条独家消息披露,全球最大的网上书店亚马逊目前已递交了在电子书中放置内容关联广告的专利申请文件。亚马逊通过推出kindlekindle电子书阅读器,一直在培育电子书市场。

通过这一连串的举动可以我们至少可以得出这样一个结论,广告的传播及植入渠道正在逐步蔓延看来,从最原始的电视、报纸渠道,正在像生活的点点滴滴中渗透。这一过程是极具挑战性和创意性的。比如快说烂的江南春的电梯广告王国,也许谁都不会想到上下电梯短短的五六分钟就可以成就一个传媒王国。相比现实的渠道来说,网络世界的创意性似乎是变得更强的,从传统的banner广告一直衍生出如今的互动广告。一些网路广告的新型模式在一系列的试炼中获得进展。比如说视频广告,在聚集人一群拍客以及喜欢看的看客之后,广告的植入便开始引入。似乎,广告从来不会放过有人和有注意力的空间。

据分析师预计, 亚马逊的kindle电子书阅读器销量从2007年发布以来已经达到了100万部以上。据市场研究公司forrester预计,到2013年美国电子书阅读器用户将达到1300万人。谷歌公司也计划在今年晚些时候打进电子书销售领域。据来自今年第一季度进行的一项调查结果显示,电子书在图书市场上的市场份额由2008年的0.4%增长到了几乎3%。美国图书市场2008年的规模为240亿美元。

肥肉自然会引来众多的捕食者。亚马逊目前也面临着来自诸如索尼以及包括英国plastic logic在内的创业公司等一些竞争对手的威胁。据说苹果公司也在开发一款平板计算机,很可能也会介入这一市场。于此同时,业内厂商希望降低电子书的成本,而广告能增加电子书厂商的收入,在降低电子书价格方面会起到促进作用。

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再来看当今电子书广告的放置问题。其实这只不过是新广告方式发展的预演版本,众多渠道商发现了这一空间,通过初始的用户群的培养后便开始以一定的速度渗透、融入。一种渠道的可行性,似乎会随着后续的发展而出现诸多变数和意想不到。正如在两年前曾经有人说观众不会通过计算机观看电视节目,而视频网站hulu等的崛起证明那种说法是错误的。

正如电子书销售商smashwords的创始人马克。库克称,亚马逊在电子书中放置广告是具有一定意义的,因为这将能够向广告客户提供有高度针对性的用户信息。让我们静心以观,这个好大的新广告时代的席卷而来!

据业界人士表示,亚马逊申请专利目标在于阻击谷歌公司。尽管谷歌公司声称自己不会在电子书中放置广告,谷歌公司的代表也表示不清楚公司制订了在电子书中放置广告的计划,然而,对于谷歌公司而言,如果通过在失去版权保护的图书中放置广告创收可以说是不费吹灰之力。